Panel kućanstava Hrvatske
GfK Panel kućanstava je kontinuirano istraživanje u kojemu se podaci prikupljaju na temelju dnevnika kojeg ispunjavaju kućanstva iz uzorka. Dnevnik sadržava popis kategorija proizvoda čije se kupovine mjere u istraživačkom projektu. Kućanstva u dnevnik upisuju detaljne informacije o svakom kupljenom proizvodu, mjestu i datumu kupovine.
Uzorak se sastoji od 1000 kućanstava i reprezentativan je za cijelo područje Republike Hrvatske. Izrada uzorka temelji se na slijedećim kriterijima:
- Regije
- Veličina naselja
- Veličina kućanstva
- Djeca do 14 god. u kućanstvu
Podaci panela kućanstava pokrivaju:
- Sve kupovine za potrošnju unutar kućanstava
- Sve kanale distribucije (hipermarketi, supermarketi, cash&carry, male trgovine, drogerije, specijalizirane prodavaonice, tržnice ...)
Podaci panela kućanstava ne pokrivaju:
- Impulzivne kupovine za potrošnju izvan kućanstava
- Potrošnja turista
Vrste izvještaja:
Top lines izvještaji - osnovne informacije o veličini tržišta (količinski i vrijednosno), tržišnim udjelima i prosječnim cijenama svih proizvođača i robnih marki prisutnih na tržištu mjerene kategorije proizvoda
Standardni izvještaji - informacije o veličini tržišta, udjelima, prosječnim cijenama i penetracijama za ukupno tržište i presjecima prema regijama, tipovima prodavaonica, veličini i vrsti pakiranja te segmentima unutar kategorije – pružaju informacije o tome što i gdje kućanstva kupuju
Sociodemografski izvješaji - pružaju informacije o sociodemografskom profilu kućanstava koja kupuju pojedine proizvode (presjeci prema veličini kućanstva, veličini naselja, djeci do 14 godina starosti u kućanstvima, prihodima kućanstava, starosnoj dobi domaćica i sl.)
Specijalne analize – detaljne analize tržišta usmjerene na ponašanje i karakteristike potrošača
Gain&Loss – kretanje količina/vrijednosti između konkurentskih robnih marki, proizvođača ili trgovačkih lanaca
Brand Switching – opisuje ponašanje kupaca neposredno prije i poslije određene marketinške aktivnosti
Buyers Migration – kretanje kupaca izmjeđu konkurentskih robnih marki, proizvođača ili trgovačkih lanaca
Brand Health Check – pokazatelji uspješnosti pojedine robne marke, proizvođača ili trgovačkog lanca na tržištu: atraktivnost, lojalnost i intenzitet potrošnje
Category Management Analiza - niz informacija koje ukazuju na uspješnost poslovanja pojedinog trgovačkog lanca na tržištu, te koliko je njegov asortiman unutar mjerene kategorije proizvoda atraktivan za njegove kupce
Prednosti panela kućanstava:
- kontinuirano praćenje tržišta i razumijevanje trendova i promjena na tržištu
- stalni reprezentativni uzorak kućanstava koji nije pod utjecajem brzih promjena u sektoru maloprodaje
- pokrivenost svih važnih kanala distribucije (uključujući tržnice, specijalizirane prodavaonice, cash&carry, i sl.)
- specijalne analize - detaljne analize ponašanja i osobina potrošača
- fleksibilno izvještavanje (mjesečno, dvomjesečno, kvartalno, polugodišnje, godišnje)
potpuno usporediva metodologija i izvještavanje u svim zemljama gdje se provodi GfK ConsumerScan
