Čitamo li knjige? Kupujemo li knjige?
Živimo u digitalno doba televizije i kompjutora a što je s dobrim starim načinom opuštanja/zabavljanja - čitanjem knjiga? Nedavno je za potrebe Udruge za zaštitu prava nakladnika/ZANA provedeno istraživanje o čitanju knjiga a pokazalo je da u Hrvatskoj knjiga ima još puno prijatelja.
Jeste li pročitali knjigu u posljednja tri mjeseca ?
%
- da 44
- ne 56
100
Među čitateljima ima više žena (53%) nego muškaraca (34%). Najviše čitatelja javilo se u Istri i Primorju (56%), slijedi Dalmacija (49%), pa Zagreb (47%).
Promatrano po veličini naselja dobiva se da najviše čitatelja ima u mjestima između 10 i 100 tisuća stanovnika (59%). Promatrano po dobnim skupinama najviše čitatelja je u dobi od 35 do 44 godine (54%), slijede mladi od 15 do 24 godine (52%), te dobna skupina od 25 do 34 godine (45%). Najmanje čitaju stariji od 65 godina (35%).Stupanj obrazovanja također utječe na čitanost pa tako najviše čitaju visokoobrazovani (68%) i zatim srednja sprema (40%). Udio čitatelja proporcionalno raste i s visinom prihoda kućanstva ispitanika, tako oni s najnižim primanjima čitaju najmanje (27%), dok oni s prihodima od 5.501 kuna ili više čitaju više (50 do 56%).
One koji nisu pročitali niti jednu knjigu u posljednja 3 mjeseca pitalo se jesu li možda nešto pročitali u zadnjih 6 mjeseci i dobiva se da je takvih bilo 23 posto (21% muškaraca i 25% žena).
Koliko knjiga ste pročitali u posljednja 3 mjeseca ?
Ispitanici koji su čitali u zadnja tri mjeseca u prosjeku su pročitali 4,8 knjiga. Najviše se pročitalo knjiga u Zagrebu s okolicom (6 komada), pa u Istri s Primorjem (5,7) a najmanje u Slavoniji (3,5). Po broju pročitanih knjiga vodi dobna skupina od 35 do 44 godine starosti (5,9 pročitanih knjiga) a slijede ju mladi od 15 do 24 godine (4,3 knjige).
Jeste li Vi osobno kupili knjigu u posljednja tri mjeseca, za sebe ili za druge ?
%
- da 34
- ne 66
100
Žene su kupile više knjiga (37%) od muškaraca (31%). U Istri s Primorjem je najviše ispitanika - 44 posto - kupilo knjigu, slijedi Dalmacija (41%), pa Zagreb (37%) a najmanje knjiga je kupljeno u Slavoniji, Lici, Banovini ( po 26%). Knjiga se kupovala najviše u gradovima s više od 100 tisuća stanovnika (46%), te u dobnoj skupini od 35 do 44 godina starosti ( 45%), odnosno od osoba s najvišim obrazovanjem (55%).
Oni koji nisu kupili knjigu u posljednja 3 mjeseca izjavljuju da su to učinili u zadnjih 6 mjeseci i takovih je 13 posto ispitanih.
Koliko ste knjiga kupili u posljednja 3 mjeseca ?
U prosjeku je kupljeno samo 3 knjige (muški 2,5 a žene 3,4) a najviše kupaca je u dobi od 25 do 54 godina ( po oko 3,6 knjiga).
Premda ovi podaci o čitanju, pa i kupnji knjiga u Hrvatskoj djeluju pozitivno, ipak je to jako daleko od onoga što se događa s knjigom, na primjer, u Njemačkoj.
Zadnji podaci iz GfK Panel Service-a pokazuju da je lani oko 26 milijuna Nijemaca kupilo knjigu! U prosjeku svaki je kupac kupio 11 knjiga, i opet u prosjeku za to potrošio ukupno oko 110 eura. Ovo ne uključuje školske knjige i specijalnu literaturu.
Dakle, u 2009. godini Nijemci su kupili oko 400 milijuna knjiga, što je porast od 2% u odnosu na prethodnu godinu. Već unatrag pet godina stabilan je segment mladih kupaca (10 do 19 godina/4% + 20 do 29 godina/11%) a nešto se smanjio segment u dobi od 30 od 39 godina (16% kupaca, pad od 4%). Suprotno, stariji od 50 godina postaju intenzivniji kupci. Bez obzira na dob svi Nijemci smatraju da je knjiga idealan poklon. Gotovo četvrtina knjiga se kupuje upravo za poklon. Kada se promatra podatke o trošenju Nijemaca u području zabave, već kroz dugo razdoblje, na knjige otpada oko 40 posto tog budžeta. Internet je postao vrlo bitan kanal za kupnju knjiga i čini oko 21% ,što je 7% više nego 2005. godine.
O istraživanju: prikazani podaci rezultat su istraživanja na reprezentativnom uzorku građana Hrvatske starijih od 18 godina (n = 800); GfK CATIbus; travanj 2010.g.; istraživanje provedeno za Udrugu za zaštitu prava nakladnika / ZANA.
Podaci za Njemačku: GfK Book Market Panel (uzorak od 20.000 ispitanika koji reprezentira ukupnu populaciju Njemačke stariju od 10 godina)
