Kupovna moć prosječnog građanina HRVATSKE (2009/10.) iznosi oko 35 tisuća kuna - tek oko 40% europskog prosjeka
GfK (GeoMarketing) svake godine provodi analizu kupovne moći građana za 41 zemlju u Europi. Purchasing Power Index predstavlja iznos za ukupnu vrijednost roba i usluga koje građani nekog područja mogu nabaviti godišnje. Izračunava se na osnovi makroekonomskih pokazatelja svake zemlje, podataka iz međunarodnih institucija i dodatnog analiza u GfK-u.
Dakle, kupovna moć predstavlja zbroj svih dostupnih novčanih sredstava po stanovniku - neto primanja građana i jedan je od najznačajnijih indikatora potrošačkog potencijala. Prodaja roba i usluga direktno ovisi od razine kupovne moći.
Prosjek kupovne moći za Europu je 11.699 eura i pokazuje pad u odnosu na prošlu godinu kada je iznosio 12.500 eura. Hrvatska je rangirana na 27. mjestu s iznosom od 4.800 eura (što je nešto ispod 40 % europskog prosjeka).
Podaci za neke zemlje su:
Zemlja Kupovna moć / EUR
2009/10. 2008/09.
Lihtenštajn (rang 1) 50.761 44.851
Norveška 20.535 22.540
Njemačka 18.904 18.734
Francuska 18.839 19.525
V. Britanija 14.240 18.583
Belgija 17.380 17.695
Švedska 14.581 17.552
Španjolska 13.115 13.942
Slovenija 10.060 9.043
Slovačka 6.871 6.102
Hrvatska ( rang 27) 4.800 4.763
Poljska 4.650 5.529
Latvija 4.505 6.211
Rumunjska 3.103 3.332
Bugarska 2.850 2.817
Moldavija (rang 41) 1.222 788
EUROPSKI PROSJEK po stanovniku 11.699 12.500
Novi podaci o kupovnoj moći generalno pokazuju posljedice ekonomske krize koje su se različito odrazile u mnogim zemljama. Ozbiljan pad je imala Irska i to čak 18%. Baltičke zemlje su također dosta pogođene te kod njih pad iznosi između 10 i 28%. Prosjek za Europu smanjen je za oko 800 Eura u odnosu na prethodno razdoblje. Pad vrijednosti valuta također je odigrao određenu negativnu ulogu u prošloj godini (posebno u V. Britaniji, Švedskoj, Mađarskoj, Bjelorusiji).
Kupovna moć je koristan indikator za kalkulaciju prodajnog potencijala za neku zemlju u cjelini ali i za puno uža područja – sve do regija koja su manje i od općina.
Taj podatak znatno olakšava i ciljano planiranje promotivnih kampanja ili planiranje / odabir lokacija poslovnica banaka, osiguravatelja, maloprodajnih objekata i dr.
U privitku se nalazi mapa Europe s unesenim podacima kupovne moći koji, na temelju određenih boja, dobro ilustriraju koncentraciju potencijala kako za cijelu Europu tako i pojedinu zemlju.
Istraživanje: Istraživanje «GfK Purchaising Power» relizira se svake godine u GfK GeoMarketing-u a provodi se još od 1937 godine.
