• Digitalni GfK
• Brand/Upravljanje markama
• Optimizacija komunikacije (advertising)
• Upravljanje cijenama
• Zadovoljstvo i lojalnost
• Razvoj koncepata i proizvoda
• Purchasing Power Index
• Geomarketing
• Roper
• Praćenje reklama
• Ispitivanje zaposlenika

Praćenje reklama

U današnje vrijeme, oglašivači djeluju u marketinškom i oglašivačkom okružju koje se neprestano mijenja, pri čemu se njihove marke suočavaju sa sve većim brojem (digitalnih) točaka dodira s potrošačima. Nove točke dodira predstavljaju nove marketinške mogućnosti, no ujedno doprinose sve većoj kompleksnosti marketinške komunikacije.

Klasični pristupi praćenju oglašavanja temelje se na ad hoc mjerama – kampanje se ocjenjuju nakon što su završile, povratne informacije nisu pravodobne i ne pružaju mogućnost optimizacije kampanje dok ona još traje. Dodatno, uvid se pokušava dobiti kroz odvojene studije (test reklame, istraživanje gledanosti, post-buy analiza, kontinuirano praćenje marke).

Po čemu je GfK Daphne.dx različit?

Daphne.dx podrazumijeva kontinuirano (dnevno) praćenje svih relevantnih mjera na jednom izvoru - pri čemu se kombinira istraživanje gledanosti i istraživanje efikasnosti komunikacije. Podaci o medijskom ponašanju, evaluaciji kreative i efektima kampanje prikupljaju se na razini pojedinačnog ispitanika.  

GfK Daphne.dx mjeri na koji je način – i koliko dobro – klijentova kampanja u mogućnosti proizvesti porast različitih mjera vezanih uz klijentovu marku (primjerice, poznatost marke, imidž, namjera kupovine...), određuje se i izloženost ciljne skupine pojedinom mediju te jesu li kampanje postigle zadane ciljeve. I sve to dok kampanja još traje. Kako? Korištenjem end-to-end pristupa koji omogućuje online izvještavanje već 48 sati nakon  mjerenja, uključujući online izvještaje (u koje se mogu uključiti i podaci iz drugih izvora, primjerice panel podaci, podaci o prodaji...) i toolbox koji klijentu omogućuje vlastite analize.

Dostupnost rezultata unutar 48 sati omogućuje klijentu pravovremeno reagiranje na neželjene efekte i ispravljanje eventualnih pogrešaka u komunikaciji. Dodatno, izvještaji i podaci dostupni su 24/7 (online pristup) i mogu se jednostavno prebaciti u Excel, PowerPoint, PDF.

Koje su još prednosti GfK Daphne.dx? Nabrojimo samo neke:

• kontinuirano mjerenje, iako su moguće i ad hoc mjere (jedan val)
• online ili telefonsko (CATI) istraživanje
• fleksibilan pristup prilagođen klijentovim potrebama
• mogućnost praćenja svih medija (TV, radio, print, online...) i analiza njihove sinergije
• automatsko generiranje različitih benchmark-a kako bi se klijentovi rezultati mogli usporediti s prosjekom tržišta