U hrvatskom poslovnom okruženju uvriježeno je da je 'brand' strana, a 'marka' hrvatska riječ za isti pojam.
Međutim, naše iskustvo pokazuje da konotacija te dvije riječi nije ista, već da riječ 'brand' sadrži nešto šire značenje od riječi 'marka'. Osim toga, i riječ 'marka' je njemačka riječ, koja je doduše prije nego brand došla u lokalnu upotrebu.
Zbog toga, smo se u prezentaciji naših marketinških rješenja, odlučili za riječ 'brand', ali bez oklijevanja koristimo i riječ 'marka'.
Koji su ključni elementi uspješnog upravljanja brandom? Koji su ključne karakteristike modernog branda? Koje aktivnosti provoditi kako bi najefikasnije uveli pozitivnost i snagu u Vaš brand.
Na ova pitanja naši stručnjaci u nailaze svaki dan u bliskoj suradnji s Klijentima iz različitih tržišta te pronalaze odgovarajuća rješenja. Naši stručnjaci će Vam predložiti konkretne, operacionalizirane pristupe koji će dovesti do rješenja spremnih za implementaciju.
Senka Brajović
senka.brajovic@gfk.hr